您现在的位置:主页 > 起重机监控 >

浅析海南自贸港背景下游客感知价值对价格接受度的影响效应

发布日期:2021-12-18 00:18   来源:未知   阅读:

  旅游消费价格决定于旅游产品服务的内在价值和供求关系,但其内在价值才是真正的决定因素。内在 价值决定供求关系,决定竞争能力和竞争范围,所以也就决定着旅游消费的价格定位。缺乏文旅融合的旅游产品服务将对景区旅游形象塑造造成负面影响,降低游客的满意度和价格接受度,陷入低价竞争的恶性循 环,从而成为景区企业利润极大化目标实现的最大障碍。 理论研究发现,消费者对价格的关注程度在不同的消费情境下,或针对不同的个体时是不同的,我们可 以用价格接受度对这种不同加以描述。

  价格接受度可以表示为当产品或服务的价格发生变化时,消费者对 此变化所产生的感知与反应程度。提高消费者的价格接受度,可以使其更可能成为忠诚客户,购买增值服务, 为目标企业或品牌支付更多的精力和金钱。购当游客在景区游玩之后获得了物有所值,甚至是物超所值的正 面体验时,这种体验会对游客的旅游感知产生直接影响,进而收获较高的满意度,产生积极、快乐的情绪,最 终会提高对旅游消费价格的接受程度,更愿意为之付出旅游消费支出,甚至产生多次的重复购买行为。 旅游消费价格既会影响游客的游前消费选择,又会影响游客的游后满意度。游客的满意度较高意味着 对旅游消费价格接受度较高和较高的消费支出,以及游客对该景区未来消费预期的提高。因此,本文通过游 客的满意度调查来间接表征游客对旅游消费的价格接受度。

  旅游动机产生的原动力往往是来自于旅游资源独特的吸引力,游客对旅游景区的游前期望取决于资源 禀赋吸引力的大小,会影响游后满意度和价格接受度的评价。旅游景区的游览过程中贯穿始终的各项硬件 设施和软件服务对于游客满意度和价格接受度的提升有着不可或缺的作用0随着旅游消费能力的不断升级, 游客已经不仅仅满足于景观浅层次游览,而是更加希望从中感受各个景区所蕴含的独特文化,因此景区文化 创新力度和表现也将影响着旅游者的满意度评价和价格接受度。

  基于此,本文提出: 假设1:景区的资源禀赋力、设施服务力以及文化创新力对游客的满意度和价格接受度有着显著的正向 影响,即资源禀赋力越大、设施服务力和文化创新力越大,游客的满意度和价格接受度就越高。 海南省的热带海洋旅游资源在我国具有不可替代性,旅游资源丰富独特,生态环境优美,完全可以和世 界著名的海岛度假胜地如夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美。但是独一无二的旅游资源禀赋,也可能导致发 展过程中仅仅重视了资源的优势,而忽视深层次文化内涵的开发,在资源禀赋驱动下逐渐遭遇发展的瓶颈。 因此,海南旅游要迈向更高端的旅游消费升级,就必须要转变发展思维,强调景区发展的文化创新驱动。基 于此,本文提出: 假设2:景区文化创新力对游客满意度和价格接受度的影响程度弱于资源禀赋力、设施服务力因素,即 文化创新力的回归系数小于资源禀赋力和设施服务力因素。手机看六合最快开奖直播